2016 China Market Overview 跨境旅游
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2015年，在入境过夜游客接待人次排名中，中国以5,688.57万人次位列全球第四，而前三位分别是法国、美国和西班牙。2009-2015年，入境旅游客源地中超过6成是亚洲国家，超过2成是欧洲国家，美洲国家占据1成。在中国入境游市场客源国中，港澳同胞的比例约为四分之三，而外国游客的比重占到了20%附近。
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2016 China Market Overview 跨境旅游
Summary
- 2015年，在入境过夜游客接待人次排名中，中国以5,688.57万人次位列世界第四，入境旅游客源地中超过6成是亚洲国家，超过2成是欧洲国家，美洲国家占据1成，韩国、日本和美国的人数最多。
- 入境中国的外国游客中，年龄在25-44岁的占比最大，其次是45-64岁的人群；男性游客的比例大于女性；观光休闲的比例较大，其次是会议和商务。受访入境游客中，主要旅游目的是：了解中国特色文化、游览/观光、休闲度假、商务，主要的游览项目是山水风光、文化艺术、美食烹饪、医疗保健等。他们的主要信息搜索渠道是亲朋好友介绍、户外广告、网站/BBS/论坛、电视/广播等。
- 出境游方面，2015年中国出境旅游人次继续保持增长趋势，全年出境旅游人数达1.17亿人次，同比上升8.96%。2015年内地赴港澳台旅游人数超过了8,587万人次。此外，泰国、韩国、日本、越南、美国、新加坡和俄罗斯是2015年受到中国出境游客趋之若鹜的目的地。中国旅游研究院的问卷满意度和网络评论满意度调研显示，中国出国游客对新西兰、新加坡、澳大利亚、意大利、美国最为满意。
- 2015年中国客源地潜在出游能力较高的地区集中在经济发展较快，领馆数量较多且交通良好的区域。重庆、四川、湖南、陕西、山西和吉林的潜在出游能力有所提高。受访出境游客中女性占比明显高于男性，年龄主要分布在25-34岁以及35-44岁。受访出境游客中近60%的人和家人一起出境游，和好友结伴出游比例其次，此外，参加旅行社境外旅游的游客比例在2015年高达77.2%。
- 2015年中国自由行市场，男性热衷自由行的比例更高，80后和90后更喜欢自由行。自由行游客偏好在十一长假或利用年假展开5-8天的行程。
- 在自由行旅游信息获取渠道方面，相较于攻略类平台，自由行用户更倾向于从OTA平台获取信息。自由行用户预订最多的还是机票+酒店。出境自由行游客中近4成的游客选择提前15-30天预订交通产品。超过8成是机票产品，近30%的出境自由行游客在境外选择4-5星级酒店，该占比高于其他类型住宿。
- 2015年，中国邮轮游客人数为73万人次，位列世界第八位，但中国邮轮市场渗透率只有0.05%。未来中国邮轮市场发展潜力大。截止2016年，我国邮轮运输几乎全部集中在上海、天津、厦门和 三亚四个港口。未来，全国沿海将形成2-3个邮轮母港为引领、始发港为主体、访问港为补充的港口布局。“多港口”布局也增加了邮轮市场的运力供给以应对国际邮轮公司的豪华邮轮投放。
- 2016年，邮轮游出行多以3人家庭为出游主力，日韩为主要目的地，时间在4-6晚。而介于日韩短途邮轮产品和欧美长航线之间的东南亚航线在未来将更加受到关注，新加坡、越南、泰国、马来西亚等港口“机票+邮轮”会迎来增长。
- 2016年，途牛、同程和携程三家在线邮轮业务占据了超过了70%的市场份额。预计到2018年，各在线邮轮销售渗透率将达到65%。港口等基础设施完善、国际邮轮公司进驻、邮轮产品多样化以及更精确的营销方式会继续推进中国邮轮旅游市场的发展，从而带动在线邮轮领域的市场规模。预计在2016年在线邮轮市场收入规模突破18亿元，到2018年，在线邮轮市场规模将增长至36.5亿元。
- 中国年轻一代的高端奢华旅游产业在最近这两年也迅猛发展。据调研显示，这类旅行者消费能力强，旅行经历丰富；喜欢不定时或是在十一和春节举家出游，欧洲和日本受到他们的青睐；旅游主题更加多元化；他们选择酒店的时候，考虑因素较多；国航和汉莎航空受到他们追捧。
- 休闲度假、环游世界和轻度冒险是年轻一代高端旅游者未来三年最期望的三大旅游主题。欧洲和美洲是年轻一代高端旅游者未来三年内最想去的旅游目的地。当前，海南凭借其独特的海岛景致位列最青睐的国内旅游目的地首位。其次是云南及西藏。法国以其免税的购物体验、丰富的历史建筑景观和浪漫小资的休闲格调， 排名年轻旅游者最青睐的国外旅游目的地之首，日本、澳大利亚紧随其后。
- 2015年，中国年轻高端旅游者的平均家庭年旅游消费42万元，其中购物消费平均22万元。年轻一代高端旅游者对服饰、手袋、钟表和珠宝的购买意愿较强。通过手机端直接获取信息在年轻一代高端旅游者中趋势明显。他们使用手机来看微信、浏览网页、拍摄照片和手机购物。携程、去哪儿和途牛是手机端最常用的三个App。
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