2016 China Market Overview 移动互联网
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近几年来，中国移动互联网的用户规模持续上升，市场价值已超过23,000亿元。流量费将不再主导中国移动互联网市场，取而代之的则是移动生活服务和移动营销的快速崛起。此外，沟通、娱乐、生活工具是移动互联网用户高频使用的APP分类。
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2016 China Market Overview 移动互联网
Summary
- 2015年中国移动互联网用户规模较2014年上升8.4%，达7.9亿人。移动互联网市场价值超过23,000亿元，然而，中国移动互联网人口红利优势正逐步削弱。
- 中国移动购物市场增长迅猛，目前占到移动互联网市场价值的68%。流量费将不再主导中国移动互联网市场，取而代之的则是移动生活服务和移动营销的快速崛起。
- 2015年，中国移动互联网女性用户占比上升至45.4%。中国移动互联网用户性别结构趋于均衡。中国移动互联网的生力军年龄在25-30岁，其占比较2014年增长超过22%。中国移动互联网用户的10.8%来自于北京、上海、广州和深圳，37.6%是来自于其他省会城市。这两年，本科学历的移动互联网用户占比明显提高。学生和自由职业/个体户/私营企业主的比例有所增多。在2015年，月收入1,000元和月收入2,000-2,999元人群比重提高较为显著，高收入人群比重略有提升，而中等收入人群比重有所下降。
- 截止2015年底，中国移动互联网用户数最多的是广东省，超过1亿人。此外，经济发达地区和人口大省的移动互联用户数也都超过了4,000万人。新疆、青海、宁夏和西藏的移动互联网人数低于1,000万人。
- 2015年，近55%的中国移动互联网用户每日使用移动互联网时长在2小时以内。凌晨3点是移动互联网用户使用的最低谷，在12点及19点达到相对的峰值，其用户覆盖率分别达到14.5与15.8%。21点之后用户数量会出现明显的下滑。
- 沟通、娱乐、生活工具是移动互联网用户高频使用的APP分类。女性在网络社交、系统工具、网络视频、网络购物、图像服务、网络音乐、手机游戏等领域的渗透均高过男性；而新闻资讯、实用工具，男性渗透率比女性高出很多。凌晨4点是移动互联网用户打开APP的次数达到最低谷，而每日打开APP的次数在中午12点及20点达到峰值，占全天的比例分别为6.1%与7.3%。
- 2015年12月，中国智能终端月度活跃设备数近9亿，其中Android和iOS系统设备数占比分别为68%和32%。一二线城市使用iOS系统的比例远高于三四五线城市，而Android系统在各线城市的使用情况相对更均衡。
- 截止到2015年12月，苹果增长非常强劲，高达38.82%，活跃终端数突破2.8亿台。其原因在于苹果换机用户流失很少，此外，苹果二手机不会淘汰，而是持续在市场上流转、活跃。值得注意的是，2015年底，魅族智能手机终端数同比增幅很大，超过了60%。
- WIFI依旧是国内移动互联网接入的最主要和普遍的类型，但4G的增长势头强劲，2015年12月4G接入较2014年同期增长近25%。当前，中国移动互联网网民人均月度使用 WIFI流量2,100MB，人均单日使用WIFI时间103分钟。WIFI的人均月度使用流量是4G的近10倍，人均单日使用时长是4G的近2倍。
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