2015 China Overview 中国移动互联网市场报告
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2015 China Overview 中国移动互联网市场报告通过大量的数据展现了中国移动互联网的现状：包括移动网民的规模、特征和上网的行为偏好。此外，该报告还总结了广告主在移动互联网广告方面的预算投入计划以及偏好的移动互联网广告形式等。
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2015 China Overview 中国移动互联网市场报告
Summary
- 中国移动网络服务仍以国营三大运营商为主，除Wifi外，移动网民使用最多的是2G/3G。
- 整体网民中九成同时也是移动网民，以男性年轻人居多。相比于整体网民，移动网民对移动互联网更有粘性，使用频率更高，时长更长。
- 移动社交、移动搜索和移动新闻阅读是移动网民的主要上网行为。移动支付、移动购物和移动金融或成为未来新的亮点。
- 移动互联网广告已经占到整体互联网广告的一半以上份额，未来可能移动互联网广告的份额会更高。移动营销领域，APP广告和移动搜索营销将成为未来主流。
- 70%的移动广告主集中在网络服务领域，其中游戏和电商支付占多数。移动广告市场目前仍以CPA和CPM为主，形式和类型大多为图片广告和应用分发。最终投放效果和流量质量是广告主选择平台和移动媒体的主要考量因素。
- 移动广告类型方面，手机网民更愿意点开图片类和文字链广告，内容方面则更愿意点开商家介绍和票务订购的广告。移动网民看广告更多是为了缓解压力、了解时事或者获取优惠，这群人很反感广告无法关闭或者广告侵入用户个人空间，他们喜欢精准、有互动的移动广告。
- 移动端而言，2015年视频和搜索引擎会成为广告主投放移动广告的首要选择和主要形式，搜索引擎和视频广告是广告主优先考虑增加预算费用的形式。
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