离线数据成了数字营销中的黑马？

我们生活在大数据时代，营销者们经历数据如地震般的巨大冲击力。但是无论有多少关于网络行为的信息，无论分析起来多么的复杂，在线消费者只是大数据中的沧海一粟。
而离线数据作为一个市场大数据库中一个重要的部分，它定位到了更多合适的客户。
离线数据不应该取代网络数据，但它的确有助于缓解基于cookie定位的内在固有局限性。Cookie只能基于实时购买行为而定位目标，而且每个cookie的生命周期只有7到14天，这限制了规模。所以单独是使用cookie会有有限和短暂的缺陷。
相比之下，离线数据提供了一个可靠和稳定的数据资源，而且有更长的寿命。在成人覆盖率超过90%的美国，离线数据汇聚成成千上万个数据点。这造就了数据范围的广度，如果要正确的分析一个可以识别网络前景的数据，网上的信号可能造就已经错过了。
过滤掉不适合的人
离线数据通过内容表现出强烈的信号和属性，这对于专注于转化率的活动有着让人难以置信的用处。过滤掉不好与找到新的一样重要。想象一下，假如一个消费者喜欢在网络上看跑车，仅仅因为他喜欢看保时捷并不意味着他能买的起。家庭收入，财务状况，家庭数据，目前的汽车保有量（所有的离线数据）对于区分谁是好顾客，谁不是有着巨大的作用。这些见解可以应用在现有的活动中，作为一个过滤器，以提高注册会计师的效率。
更加人性化
广告欺诈是当今数字广告最为担心的现象之一。虽然第三方的技术验证可以来保证权威，利于整体的生态系统，但是他们解决问题的方法太为单一。
人为定位目标是另外一个解决问题的方向，而离线数据是保证营销人员在广告发布之前能够验证受众是否合适的基础。人性化的广告是一个简单的解决方案，他可以减少百分之10到20，机器人带来的负面影响。
找到属于你的受众
消费者是真实的人，而不是浏览器历史记录的集合。这很好理解，人们通过多个渠道来接触了解你的品牌。营销者在尽全力寻找在移动，展示，社会，电视方面的合适受众。
消费者适合一个品牌是基于许多因素，而不仅仅是来自于网络的信号。确定正确的消费者，确定合适的规模，这些不是仅仅是cookie就能告诉你的。离线数据报包含强大的属性和信号，恰好能够保住到你。